網(wǎng)絡(luò)推廣最根本最有效的推廣方式就是在搜索引擎上推廣，只要是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)稍微了解點(diǎn)的應(yīng)該都知道，搜索引擎在今天基本上已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)站最主要的途徑，所以對(duì)于很多的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，搜索引擎推廣應(yīng)該作為重點(diǎn)來(lái)考慮。目前國(guó)內(nèi)主流兩種利用搜索引擎推廣的方式有兩種：競(jìng)價(jià)排名和搜索引擎優(yōu)化。下面我們具體來(lái)分析兩種方式的優(yōu)缺點(diǎn)，企業(yè)可以根據(jù)自身的情況，合理選擇推廣方式。

一、    競(jìng)價(jià)排名

　　競(jìng)價(jià)排名是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過(guò)以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎廣告。競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒(méi)有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。這是目前在中小企業(yè)中使用比較廣泛的一種推廣方式。
其優(yōu)點(diǎn)為：
　　1、見(jiàn)效快，只要企業(yè)開(kāi)通了推廣平臺(tái)賬號(hào)，設(shè)好關(guān)鍵詞，網(wǎng)站可以馬上出現(xiàn)在搜索引擎的首頁(yè)；
　　2、關(guān)鍵詞可以隨意調(diào)整，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況無(wú)限設(shè)置關(guān)鍵詞，沒(méi)有任何限制；
　　3、可以按區(qū)域投放，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況可以在后臺(tái)設(shè)置投放區(qū)域，最小可以具體到省。
缺點(diǎn)：
　　1、價(jià)格高昂：競(jìng)爭(zhēng)激烈的詞，單價(jià)非常高，一個(gè)月就要消費(fèi)數(shù)千元甚至數(shù)萬(wàn)元，如果長(zhǎng)期做，那就需要長(zhǎng)期花費(fèi)高昂的費(fèi)用；
　　2、管理繁瑣：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)置最合適的價(jià)格來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)；
　　3、人員管理：需要專(zhuān)人進(jìn)行關(guān)鍵詞的研究與篩選，挑取適合的關(guān)鍵詞，衡量?jī)r(jià)格，檢查效果，這樣就會(huì)再付出一位中等技術(shù)人員員工的工資(成都負(fù)責(zé)這方面的人員月薪在3000-5000左右)；
　　4、搜索引擎的各自獨(dú)立性：每個(gè)搜索引擎都是各自單獨(dú)的，你在百度做了競(jìng)價(jià)后，谷歌那不會(huì)出現(xiàn)排名，如果你想要所有搜索引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復(fù)花費(fèi)數(shù)倍的推廣費(fèi)用；
　　5、排名穩(wěn)定性差：一旦別人出的價(jià)格比你的高，那你就會(huì)排名落后，一旦你的帳戶中每天的預(yù)算消費(fèi)完了，你的排名就會(huì)立刻消失，并且搜索引擎也在不斷減少排名位置，未來(lái)肯定會(huì)越來(lái)越少；
　　6、惡意點(diǎn)擊：競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一半的廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司、閑著無(wú)聊的人給惡意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了，這些人不會(huì)給你帶來(lái)任何效益，而且也無(wú)法防范。

二、    搜索引擎優(yōu)化

　　通過(guò)總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在搜索引擎上的排名提高，讓搜索引擎給你帶來(lái)客戶。這是目前網(wǎng)站最主流的推廣方式，也是性價(jià)比最高的一種推廣方式。但是遺憾的目前很多的中小企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)站優(yōu)化的重要性，采用網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)推廣的企業(yè)還比較少。下面我們?cè)賮?lái)分析下網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)缺點(diǎn)。

優(yōu)點(diǎn)：
　　1、性價(jià)比高：網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用也許只是做競(jìng)價(jià)一到兩個(gè)月的費(fèi)用，費(fèi)用比競(jìng)價(jià)要低很多；
　　2、管理比較容易：企業(yè)無(wú)需專(zhuān)人管理，一切都由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)商為您維護(hù)，企業(yè)所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩(wěn)定即可，可以省下聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員為您管理的費(fèi)用；
　　3、對(duì)所有的搜索引擎都有效：網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是沒(méi)有引擎的各自獨(dú)立性，即便您只要求針對(duì)百度進(jìn)行優(yōu)化，但結(jié)果是谷歌、搜狗還是其他的搜索引擎，排名都會(huì)相應(yīng)的提高，附加值非常高；
　　4、沒(méi)有惡意點(diǎn)擊：搜索引擎優(yōu)化所做的效果是自然排名，不存在按點(diǎn)擊付費(fèi)，可以幫企業(yè)節(jié)約大量的費(fèi)用；
　　5、穩(wěn)定性非常強(qiáng)：網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站，一般只要不停的優(yōu)化，排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng)，即使不優(yōu)化，排名也不會(huì)很快就掉下去。
缺點(diǎn)：
　　1、見(jiàn)效比較慢：通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無(wú)法速成的，一般需要兩到三個(gè)月的時(shí)間；
　　2、排名規(guī)則的不確定性：由于搜索引擎對(duì)排名有各自的不同規(guī)則，并且各自都在不停調(diào)整著算法，所有網(wǎng)站排名有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)比較小的波動(dòng)；
　　3、關(guān)鍵詞數(shù)量有限：做網(wǎng)站優(yōu)化一個(gè)頁(yè)面推薦只做一個(gè)關(guān)鍵詞，最多不超過(guò)3-4個(gè)，其中1-2個(gè)是主詞，剩余1-2個(gè)是分詞；
　　4、排名位置在競(jìng)價(jià)排名之后：自然排名所在的位置只能在競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站之后。