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自2月開(kāi)啟公測(cè)以來(lái)，小程序直播就已成為商家在疫情特殊時(shí)期尋求線上突圍的重要武器，不少企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)取得亮眼的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。例如，完美日記自2月份開(kāi)展小程序直播以來(lái)，場(chǎng)均觀看人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了3至10倍，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率比其他平臺(tái)高出2至3倍。漢光百貨在2月底首次試水專(zhuān)柜直播，平均每場(chǎng)直播觀看人次過(guò)萬(wàn)，線上銷(xiāo)售額單品牌單日增幅300%......

　　小程序直播是目前唯一真正屬于私域流量的直播，其最大意義在于幫商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合，直播帶來(lái)的所有流量都會(huì)沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家做長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

　　而對(duì)于微信搜一搜在品牌官方區(qū)開(kāi)通開(kāi)播提醒功能一事，有商家分析認(rèn)為，小程序直播是內(nèi)置在商家小程序中的電商閉環(huán)組件，現(xiàn)在可以在“搜一搜”品牌官方區(qū)有更加前端化的展示，更凸顯其對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)的重要地位。

　　天虹方面也表示，目前小程序直播與微信搜一搜在進(jìn)行深度的產(chǎn)品整合，用戶(hù)在微信搜一搜搜索“天虹”這一關(guān)鍵詞時(shí)，就可以在品牌官方區(qū)一鍵預(yù)約直播，這一能力的整合有助于達(dá)到“一加一大于二”的運(yùn)營(yíng)效果。一方面，搜索增加了連接的渠道；另一方面，用戶(hù)搜索到的不僅僅是“信息”，還可以是“服務(wù)”。

　　另有品牌商表示，從“微信搜一搜”到“品牌官方區(qū)”再到“小程序開(kāi)播提醒”這條營(yíng)銷(xiāo)鏈路的普遍適用性和轉(zhuǎn)化效果還有待觀察。“微信的核心公域在朋友圈，從搜一搜進(jìn)入直播間還要至少2個(gè)承接頁(yè)，這樣一來(lái)，用戶(hù)的行為成本就太高了。除非品牌提前設(shè)計(jì)了足夠吸引用戶(hù)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)搜索品牌并參與官方活動(dòng)。”

　　“目前來(lái)看，真正通過(guò)微信搜一搜進(jìn)入品牌直播間的用戶(hù)還在少數(shù)。”對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，在微信生態(tài)能夠獲取的最大流量入口還是社群推廣和導(dǎo)購(gòu)?fù)茝V，如果用戶(hù)無(wú)法感知品牌直播預(yù)告的內(nèi)容，也不會(huì)有興趣發(fā)起主動(dòng)搜索行為。因此，“當(dāng)下最重要的還是先做好小程序直播的成交，有足夠的交易量，搜索功能才有入口價(jià)值。”您還可以看看小程序營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，有助于您對(duì)小程序的了解。